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        新区财经丨天猫发布养娃投入最高5城市名单,舟山上榜

        发布时间:2019年04月30日 09:36    来源:舟山日报  未经授权 不得转载

          天猫发布养娃投入最高5城市名单,舟山上榜

          细分儿童市场成为商家掘金点

          4月15日,天猫发布首份《中国式养娃:2019天猫亲子消费报告》。报告显示,2018年中国父母在天猫的养娃投入最高的5个城市分别是:上海、杭州、北京、南京、舟山。

          舍得为孩子投入,成为舟山人的标签之一。

          那么,舟山的亲子消费呈现什么样的特点?近日记者走进我市亲子消费各大领域,发现亲子消费产业链长、涉及领域广,每一个领域都衍生出针对特定年龄阶段的消费品。

          父母重视亲子消费,不仅撬动了相关产业发展,也提高了该行业的服务水平。细分儿童市场,正成为商家的掘金点。

        岛城某外教培训班。记者 张磊 摄

          ■优生优育,带动消费升级■

          在养娃这件事上,舟山父母的投入可谓不遗余力。

          临城某事业单位的“叁哥”表示,自从有了孩子之后,大部分开销都集中在孩子身上。

          她给记者罗列了一张每月花在孩子身上的消费清单:保姆7000元、奶粉1500元、尿不湿400元,还有衣服、玩具、零食……平均下来每月1.2万元。

          “对孩子吃的、玩的方面比较注重,穿的衣服基本是网购,只要质量过关就行。 ”在“叁哥”看来,这份清单几乎是刚需,花钱已经很克制。

          早期以日常消费(奶粉、纸尿裤)为主,后期以教育、娱乐、服装支出为主。

          在孩子6个月大时,她给孩子报了“欢动课”“音乐课”两门早教课?!跋M煤⒆佣嘟哟ト?,胆子大些,还能提前探知孩子在这些方面是否有天赋。 ”她说。

          “早教中心里,孩子可以跟别人一起玩,一起分享,孩子能尽早适应集体生活,知道出现矛盾该怎么解决。既能让孩子懂得要守规矩,又能锻炼孩子的胆量,鼓励孩子培育独立精神。 ”她认为,多多尝试终归是有益无害的。

          因此,亲子消费占了她家庭消费的大头。

          在养娃消费上,像“叁哥”这样的父母,舟山不在少数。

          从挑选出生后的第一口奶粉是哪个产地、哪个品牌,到考虑孩子穿的是否是棉质的衣服、玩的是不是无毒的玩具,再到选择购买原木、符合欧洲安全标准的婴儿床等等,年轻的父母不断给孩子购买自己能力范围内最好的产品。

          传统购买渠道,并不能让年轻的父母们满足。他们转而把更多的关注度投向国际知名度高的母婴产品和育儿好物。进口食品店、代购、跨境电商和海淘等,成了他们消费的阵地和渠道。

          “电商购物,占了我整个消费的60%以上。 ”80后宝妈刘女士表示,手机上下载的6个网购APP成了她平时消费的渠道。

          ■倾斜亲子,倒逼产业发展■

          家庭资源的倾斜投入,撬动亲子消费产业发展。

          翼婴贝、爱婴堡、好孕来、嘉恩贝、超级宝宝……在定海人民北路,走几步就可以看到一家母婴店。

          记者从市市场监督管理局了解到,我市经营范围涉及母婴用品销售的商家有390余家。

          纵观我市大型商场,总有一层或两层专属儿童,如凯虹广场、银泰百货、杉杉普陀天地等,尤其是银泰百货,儿童亲子业态占了商场三分之一以上。

          亲子消费的增加,促使新店更新、老店扩张,也加速了亲子行业细分和迭代。

          儿童摄影、亲子摄影,几乎成了岛城人们记录孩子成长中必不可少的“仪式”?!奥抡?、百天照、周岁照、亲子写真合影等,单子已经排到8月份?!弊ㄗ⒍?、亲子摄影的韩12非常宝贝负责人何文雅说,去年,她为1000余个家庭拍摄儿童照和亲子照。记者仅通过美团查询,就跳出了20余家舟山儿童影楼的信息。

          儿童早教、儿童理发店、儿童游泳馆、小儿游乐等业态,近几年在我市迅猛发展,分店也是开出一家又一家。

          带着引入国际化先进育儿理念的初衷,叶恒晓将美吉姆国际儿童教育中心引入舟山。2017年7月,“美吉姆”一号店在杉杉普陀天地开业。2018年6月,“美吉姆”二号店在定???。通过近2年的努力,“美吉姆”目前共有600多名会员,30多名员工。

          文化创意产业迅猛发展,儿童阅读细分市场也渐渐被关注。 2017年,首家三喜合集书店在东港的杉杉普陀天地开业。去年,蓝邻·三喜合集书店分店在定海、新城相继开业。这个重视专属儿童空间的书店,不管是吧台,还是卫生间,都根据小朋友的身高量身定制。为了迎合大人轻松带娃,以“书店+”模式,引入简餐、甜品、周边产品,深得岛城人喜爱。目前,三喜合集书店会员已有1500人。

          满足孩子差异化、个性化需求,民宿也将房间内的装饰、床上用品、拖鞋、浴袍等物品进行童趣化设计,作为吸引儿童的元素?!翱ㄍǚ考渥钍芑队??!敝旒壹庠稻涌驼焕习迥锼?。

          舍得为孩子投入,正促使亲子消费行业向着更细分、更加规范化发展。

          ■知识决定命运,教育消费占大头■

          “知识决定命运”的教育观,让家长轰轰烈烈地为孩子的教育买单。

          不要让孩子输在起跑线上,正成为我市一个现象级趋势。

          走访我市各大儿童培训机构,发现孩子还处在幼儿小班的家长们,已经开始为孩子试听了多个英语班?!巴ü浴饨獭姆⒁?、教学方式以及课堂活跃度等综合打分,为孩子定一个学习班。 ”新城的陈女士在试听完新城某教育机构的外教课程之后,打算为女儿报一学年的课程。

          “写得不好没事,只要能认几个字就可以。 ”孩子还在幼儿园中班就读的刘女士,要给孩子报名上写字课。当被教育机构的老师告知孩子太小,过早写字对孩子手指发育不好,不能接收时,刘女士一脸扫兴地离开了培训机构。

          也有英语老师,到处为自己孩子试听英语课的?!昂芏嗳硕既梦易约航?,我教孩子不爱听。 ”张女士一脸无奈。

          在一群孩子即将幼儿园毕业的家长中,很多人为找不到发音标准的拼音老师而焦虑不安。为孩子的培训课程,打探一番又一番,试听一次又一次?!跋热胛?,启蒙老师一定要找好一点。 ”新城的陈先生在找到一个比较满意的老师后,自己联系家长组团,请老师来教。

          在这些家长中,大部分都为孩子报了3门以上的兴趣班,英语班、画画班、乐高班、钢琴班、舞蹈班、围棋班、表演班、主持班、小提琴班、声乐班、幼小衔接班,不一而足。

          “我们已经为孩子减了很多兴趣班,只剩英语、舞蹈和拼音,一学期花费8000元左右。 ”普陀的俞先生表示。

          “别人的孩子都在学,我们不学就会掉队。 ”“早点学英语,培养语感,总归是没错的。 ”“竞争太激烈,多学点,多点选择。 ”在不知不觉中,从众的心理就这样裹挟着亲子消费前行。

          培训机构也很懂得各种家长的心态,培训设计越来越人性化。家长可以坐在休息室通过视频,看到上课中的孩子,既不影响孩子学习,又打消了家长的顾虑。

          顺应家长的焦虑心理,培训机构在原来的基础上,增了一班又一班。墨海学堂的拼音、画画课程,从周一排到周末,班班爆满。

          线下报名火爆,线上学习同样疯狂。

          “一个团购的视频精品系列课程,发到群里,没几分钟都会团成功。 ”顾女士翻开手机,告诉记者,自己为孩子报名的3个网上视频课程,收费也相对便宜?!耙莸?,深入浅出地讲解,孩子很喜欢。 ”

          很多线上教育机构瞄准市场,通过打“名师”教学的营销牌来吸引家长报名。据了解,新城某幼儿园大一班的家长,为孩子报名线上各类视频课程的占了近1半。

          ■亲子游,孩子成长的印?!?/font>

          要么旅行,要么读书,身体和灵魂总要有一个在路上。

          将学习和旅行结合在一起,也是岛城年轻父母为亲子埋单的一个内容。

          近日,程程妈妈带着女儿游了北京,把故宫、天安门、圆明园、长城、颐和园等景点,“打卡”了一遍。

          去之前,通过《小小背包客游北京》绘本将北京的名胜古迹了解了一番。程程妈妈介绍,到了北京之后又在每个景点叫了一个导游作介绍,这样孩子有一个更直观的印象和了解?!罢庾爬系某鞘?,一砖一瓦都诉说着故事,孩子爱得不得了。 ”字里行间,可以看出程程妈妈对这样的旅行很是满意。

          发现生活、体悟生活、热爱生活,家长们以旅行的方式寓教于乐,让孩子们增长知识。

          针对小龄段的孩子们,年轻的父母总是喜欢在旅游之前,给孩子阅读相关的绘本,让孩子提前感受旅游地区的特色。大一点了,则会教他们如何做好出行前的清单和旅行攻略、旅行规划。

          读万卷书,行万里路。亲子游市场的增长,消费升级推动供给端的结构性变革,使得市场上的亲子游产品更加丰富多样,如邮轮亲子游,短线亲子游,国内、出境精品亲子游,研学游等?!案荨逡弧鲇蔚谋榭隼纯?,以亲子游为主,大部分线路已经成团。 ”海中洲旅行社有关负责人介绍?!耙顾藓Q蠊?,比较受孩子喜欢,到4月中旬已经100多位报名。 ”该负责人表示。

          除此之外,亲子家庭定制游也是比较受欢迎的亲子游玩法,家长根据孩子的性别、年龄段、兴趣及出游预算等,自由选择交通、住宿及玩乐项目,他们多数会选择与同事、亲友的家庭拼团出游。

          今年,舟报小记者也早早地发布夏令营研学游。消息发布没几天,就有不少人来报名?!叭ツ?,10条线路,分20个批次,几乎都爆满。 ”舟报小记者夏令营负责人说,夏令营多样的体验实践项目,将书本知识和生活经验深度融合,让学生们在团体生活中得到磨炼,学会独立,收获快乐并健康成长,深受家长与孩子的青睐。

          夏令营、行走的课堂、研学之旅……俨然成为岛城孩子一步一步踩下的成长印迹。

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        标签:舟山;孩子;亲子;城市名单;消费;亲子游;家长;亲子消费;父母;商家
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